¿Por qué mi blog no funciona (como yo creía)?

Aunque prometí (y cumpliré) escribir acerca de las nuevas posibilidades que se abren en el campo del SoLoMo (tras mi grata experiencia la semana pasada en SOLOMO2013 y en vista de que, en mi opinión, hay mucho por aprender al respecto, mucho que probar, y muchos juguetes divertidos con los que ponerse a ello) he decidido hacer un alto en el camino para hablar de lo que (realmente) importa (a mí y no sé si a muchos compañeros, pero a mí primero): vale, lo suelto: me esperaba otra cosa de esto de tener un blog. No sé: ¿no os pasa? Vale que no pretendía (ni pretendo) sentar cátedra; vale que no se trata de llegar y besar el santo; pero: ¡caramba!: sí que es difícil esto de mantener con vida un espacio de opinión propio si lo tienes que combinar con el trabajo, la familia, la vida en general. Y se torna aún más difícil si no terminan de cumplir determinadas expectativas.

No me extenderé en detalles sombríos. Más bien lo que pretendía era reflexionar. Desahogarme. Veamos: mis premisas. Premisa uno: ¿para quién escribo? Evidentemente, cuando uno dispone de un espacio privado para expresarse, lo lógico es asumir que, en primer lugar, uno escribe para sí mismo. Si esto es así, ¿por qué obsesionarse con aspectos como el diseño (¿quiero que me lean o que me miren?), el SEO (¿acaso escribo para Google o para una masa incierta de personas?) o las estadísticas (si en el fondo te da igual ocho que ochenta, no te da de comer)? Porque nos puede el ego. Nos cuesta asumir que lo que nosotros contamos puede no ser relevante para otros individuos. Y para disfrutar es imprescindible dejar de lado el ego y escribir sin pensar en el qué dirán (si es que dicen algo). Premisa dos: ¿por qué escribo? Porque quiero. Y he ahí el quid de la cuestión: ya que si en algún momento descubres que estás escribiendo por una obligación malsana, ya no hay frescura. Y eso se nota. Textos desganados, que acumulan retahílas infinitas de datos pero que, en el fondo, no respiran, no se dejan leer (se digieren, eso sí, pero cuesta tragarlos). En el momento en el que incumpla mis premisas, honestamente, prefiero dejarlo (ya lo hice una vez, no será tan difícil).

Veamos: mis objetivos. El hecho de haber tenido cierta experiencia en publicidad digital me permite ver, con meridiana claridad, que un sitio web sólo puede ser rentable si acumula mucho tráfico (condición sine qua non: sin usuarios no hay paraíso; los listillos lo denominan cobertura) y si, además, dicho tráfico tiene una cierta cualificación (el otro término clave: afinidad; que puedes aprovechar para monetizar en afiliación o performance, eso sí: si lo tienes claro, porque en esos modelos eres tú como responsable de tu sitio web el que selecciona y mide la eficacia y resultados de las acciones). Es por eso que sé, a ciencia cierta, que será harto improbable que alguien como yo pueda vivir (con cierta dignidad, sino para qué) de un blog propio. Ergo, asumo: mi objetivo no es el dinero. Entonces, ¿cuál?, ¿la marca personal quizás? Pues ahí creo que nos vamos acercando (y no negaré que mi marca personal me importa, y mucho: creo que en un futuro muy cercano no bastará con saber hacer las cosas y hacerlas bien, será imprescindible que muchos lo sepan). Pero terminas entendiendo que no generas tu marca personal escribiendo en tu blog, sino teniendo tu blog. ¿Confuso? Me explico: parece que forma parte del reglamento oficial del personal branding contar con una bitácora propia, centrada en la temática en la cual pretendas destacar. Pero eso no significa que debas devanarte los sesos: basta con ser un, razonablemente bueno, curador de contenidos. Luego tampoco ese es mi objetivo final (tendría otro tipo de diario digital si lo fuera; me lo anoto por si acaso, quizás pueda combinarlos, o no). Compartir: quien habla solo espera hablar con Dios un día, decía Machado. Sí: ese es mi objetivo. Compartir. No se trata de lo mucho que creas que sepas: tu percepción de lo que sabes es lo relevante. Y es esa percepción lo que, al menos en mi caso, deseo que otros conozcan; porque tal vez de sus observaciones y comentarios pueda sacar provecho y reforzar (o reconducir si se tercia; de ahí que asumir la ignorancia de uno sea el punto de partida clave para poder enseñar). Compartir: pero como una vía de dos sentidos.

Y ahí está el punto en el que mi blog no está funcionando como yo creía: no estoy alcanzando el nivel de interacción que esperaba (no me refiero a páginas vistas, más bien a charlas generadas, a conclusiones extraídas). Analizándolo con un poco más de profundidad he encontrado varios factores que me penalizan, pero que me cuesta corregir: la periodicidad (esto quizás parezca lo más sencillo, pero tampoco es que lo sea: no quiero alejarme de mis premisas uno y dos), el diseño y funcionalidades (aquí te das cuenta de que los conocimientos teóricos no lo son todo, ¿algún voluntario para hacer un tandem?), la estrategia de dinamización (basada en los canales que más sencillo me resulta tocar, es decir, mis propios entornos sociales, sin ahondar lo que debiera en una búsqueda más profunda de potenciales "influencers" que mejorasen el alcance de mis publicaciones) y la complejidad (en eso sí me quiero esforzar) de alcanzar a determinados públicos objetivos en los momentos adecuados (que seguro que existen), o lo que es lo mismo: una adecuada labor de SEO (si me atreviera a pedirle ayuda a Juan Moyano en esto avanzaría más deprisa) combinada con PR y Social Media (vamos, lo mismo que intentamos hacer con las marcas para las que trabajamos, pero restringido a un entorno personal y sin más recursos que los propios, que son, o suelen ser, escasos).

Y, llegados a este punto: lo intentamos de nuevo: ¿cuáles eran las premisas y objetivos de vuestros blogs personales?, ¿en qué punto os encontráis en relación a lo que, en un principio, os planteasteis?