No queríamos dejar pasar la oportunidad de compartir los datos que ofrece el INE relativos a extranjeros en España, sobre todo para intentar poner algo de luz acerca de las confusas noticias que acerca del crecimiento (o decrecimiento según muchos medios de comunicación) en 2011.
El año pasado ya nos hicimos eco de las divergencias entre la percepción general de diversos estamentos de la sociedad y la realidad de las cifras. Lo más importante es entender que desde 2003 más de 500.000 extranjeros se han nacionalizado y, pese a que sus hábitos de consumo sigan siendo similares a los de cualquier nuevo residente, para el Instituto Nacional de Estadística ya no constan como inmigrantes. De ahí que comentarios como “los inmigrantes se van” ó “ha bajado mucho el porcentaje de extranjeros viviendo en España”, no reflejen la realidad actual.
Si nos ceñimos a las frías cifras del INE nos encontramos con que son ya 6.677.839 los residentes en este país que han nacido en el extranjero (más del 14% del total de la población), con un crecimiento del 1,12% en relación a los datos de 2010. De hecho, en nacionalidades como Pakistán, Rusia o Rumanía encontramos crecimientos relevantes.
¿Por qué tener claros estos datos es importante? Sencillo: hablamos de un sector de población con notables peculiaridades en diversos aspectos. Sus patrones de consumo son distintos como también lo son las formas en las que las estrategias de marketing de las empresas deben abordarlos. Y precisamente la actual situación de crisis es la que les convierte en un elemento diferenciador. Un 14% de la población (siendo conservadores en las estimaciones y sin entrar a valorar inmigrantes en situación ilegal, aunque hablando siempre de más de 6,2 millones de ciudadanos) supone un volumen de negocio considerable, sobre todo en determinados sectores clave. Pero hay que saber conducir las comunicaciones hacia ellos, lo que, después de varios años de pruebas, aún supone un reto considerable.
Es importante aprender a explotar nuevos nichos de mercado. Y dentro de esos nichos, el de la inmigración es uno de los más relevantes y de los que ofrecen mayores posibilidades de acercamiento (si se buscan los canales adecuados) para los anunciantes. Y de eso se trata: de ir buscando el mejor camino, el más eficaz, uno que permita una medición exhaustiva y una capacidad de optimización constante, el que ofrezca un mayor retorno de la inversión. Y en eso consiste nuestro trabajo: en ir desarrollando las herramientas adecuadas y en saber ponerlas al alcance de quienes las necesitan. Incluso de quienes no saben aún que las necesitan. Rectifico: sobre todo en manos de aquellos que no saben aún que las necesitan.
Si quieres descargarte los datos haz click aquí: http://culsion.com/estudios/ine_2011_inmigracion_xpais.pdf
